В наше время реклама в интернете – такая же неотъемлемая часть маркетинговой политики любой уважающей себя компании, как и реклама в традиционных СМИ. Более того, многие организации отказываются от доли классической рекламы в пользу рекламы в сети, ведь зачастую это оказывается намного эффективнее и выгоднее.
На данный момент среди новосибирских компаний наиболее популярны следующие три способа заявить о себе в интернете: баннерная реклама, контекстная реклама и продвижение сайтов.
Баннерная реклама – самая, пожалуй привычная, ассоциирующаяся с наружной. Картинка и завлекательный слоган – вот ее составные элементы. Хорошо сделанный баннер привлекает внимание и заставляет «ткнуть» на себя хотя бы из праздного любопытства. Даже если вы не пьете кофе и не можете позволить себе новый «Мерседес», вам наверняка захочется прочитать о подробностях акции или поближе рассмотреть фотографию. Итак, баннерная реклама эффективно привлекает внимание каждого, кто оказался поблизости, – и в этом ее сила и слабость одновременно. Если вам необходимо повысить узнаваемость бренда, создать определенный имидж и заявить о нем, смело решайтесь на баннерную рекламу. Но если вам нужно прицельное попадание в целевую аудиторию, этот способ не для вас. Кроме того, баннерная реклама – удовольствие недешевое, и чем лучше она сделана, тем выше ее стоимость.
Контекстная реклама – способ для тех, кто планирует заявлять о своих товарах и услугах не всем подряд, а только тем, кто хочет узнать о них побольше. Она действует следующим образом: вы составляете короткое объявление и подаете его на сайты, размещающие контекстную рекламу. Чаще всего это сайты-каталоги и поисковые системы. Когда посетитель такого ресурса ищет товары или услуги, аналогичные вашим, ему показывают ваше объявление. Человек, заинтересованный в покупке теннисной ракетки увидит рекламу спортмагазина, а тому, кто ищет автомобиль, покажут объявление о продаже машин. Итак, основное преимущество контекстной рекламы – это направленность на целевую аудиторию. А недостатком этой стратегии часто оказывается ее стоимость. Оплата здесь производится за клик (т.е. вы платите определенную сумму каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление), при этом его цена прямо пропорциональна количеству конкурентов. Так что в некоторых случаях эффективность может обойтись весьма дорого.
Продвижение сайтов, как и контекстная реклама, предназначено для попадания в целевую аудиторию, но, как правило, стоит дешевле. Суть его такова: вы обращаетесь к специалистам со списком ключевых слов, которые соответствуют вашей сфере деятельности (т.е. описывают товары и услуги, которые вы предлагаете). Дальше дело за оптимизаторами, которые делают так, чтобы популярные поисковые системы (Яндекс, Google, Rambler) выводили ваш сайт среди первых десяти ссылок в поисковой выдаче по тем ключевым словам, которые вы оговорили. Таким образом, ваш сайт становится известен огромному количеству потенциальных клиентов. За услуги продвижения вносится ежемесячный платеж, который может быть весьма невелик (например, в компании «Юпитер-веб» минимальная стоимость услуг – всего 6000 рублей), в то время как покликовая оплата контекстной рекламы может сильно подорвать рекламный бюджет (при такой же, а то и меньшей, эффективности). Единственный недостаток раскрутки сайта состоит в том, что первые результаты появятся не сразу, а примерно через месяц. Поэтому в случаях, когда необходима немедленная и кратковременная интернет-кампания, лучше всего будет запустить контекстную рекламу в дополнение к раскрутке сайта. Но если вы не торопитесь и хотите стабильных результатов за меньшие деньги, то продвижение – единственный на данный момент способ, отвечающий вашим ожиданиям.
Назад [an error occurred while processing the directive] [an error occurred while processing the directive] [an error occurred while processing the directive] [an error occurred while processing the directive] [an error occurred while processing the directive]